Generacija Z i digitalni poslovi modeli u kulturnim i kreativnim industrijama
Naručitelj: Ekonomski institut, Zagreb (EIZ Projekt 2026)
Trajanje projekta: 22. svibnja 2026. - 22. studenoga 2027.
Voditeljica projekta: Tajana Barbić
Suradnice: Jelena Budak, Iva Čondić-Jurkić
Sažetak:
Digitalna transformacija kulturnih i kreativnih industrija (KKI) promijenila je način proizvodnje, distribucije i monetizacije kulturnih sadržaja, pri čemu platformski poslovni modeli imaju sve važniju ulogu. Generacija Z, kao prva generacija odrasla u potpuno digitalnom okruženju, istodobno predstavlja ključne korisnike digitalnih kulturnih sadržaja te buduće kreatore i poduzetnike. Projekt istražuje kako studenti Generacije Z u Hrvatskoj percipiraju, koriste i vrednuju digitalne poslovne modele u KKI-jevima te kako su te percepcije povezane s obrascima potrošnje, spremnošću na plaćanje, digitalnim i kreativnim vještinama te poduzetničkim namjerama. Istraživanje se temelji na online anketnom istraživanju među studentima javnih i privatnih visokih učilišta. Primjenom naprednih ekonometrijskih metoda identificirat će se ključne odrednice prihvaćanja modela monetizacije i poduzetničke orijentacije u KKI-jevima. Rezultati će doprinijeti znanstvenim spoznajama te pružiti podlogu za oblikovanje kulturnih, obrazovnih i inovacijskih politika.
PODRUČJE ISTRAŽIVANJA: Sektori i poduzeća